RETORIKA DAKWAH DIGITAL MAHASISWA MANAJEMEN DAKWAH DALAM ADAPTASI PESAN KEAGAMAAN DI MEDIA SOSIAL

Nurhasanah nina; Nurhasanah nina

Authors

Nurhasanah nina STAI Ar-Ridho Bagansiapiapi

Keywords:

retorika dakwah, media digital, ethos pathos logos, affordance media, mahasiswa Manajemen Dakwah

Abstract

Abstrak

Penelitian ini bertujuan menganalisis retorika dakwah digital mahasiswa Program Studi Manajemen Dakwah STAI Ar-Ridho Bagansiapiapi dalam mengadaptasi pesan keagamaan di media sosial. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi aktivitas media sosial, dan analisis konten menggunakan teknik analisis tematik melalui proses coding secara induktif dan deduktif dengan kerangka retorika klasik Aristoteles (ethos, pathos, dan logos) serta perspektif affordance media. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terjadi transformasi retorika dakwah dari pola konvensional menuju komunikasi digital yang moderen. Mahasiswa membangun ethos melalui identitas digital dan interaksi dengan audiens, pathos melalui storytelling dan pendekatan emosional berbasis pengalaman sehari-hari, serta logos melalui argumentasi yang disederhanakan dan divisualisasikan sesuai karakteristik media sosial. Temuan juga menunjukkan bahwa retorika dakwah digital dipengaruhi oleh affordance platform yang membentuk cara produksi, penyajian, dan distribusi pesan.

Kata Kunci: Retorika Dakwah Digital, Adaptasi Pesan Keagamaan, Media Sosial, Mahasiswa, Affordance Media

Abstract

This study aims to analyze the digital da'wah rhetoric of students of the Da'wah Management Study Program of STAI Ar-Ridho Bagansiapiapi in adapting religious messages on social media. The study used a qualitative approach with a case study design. Data were collected through in-depth interviews, observations of social media activities, and content analysis using thematic analysis techniques through an inductive and deductive coding process with the framework of classical Aristotelian rhetoric (ethos, pathos, and logos) and a media affordance perspective. The results of the study indicate that there has been a transformation of da'wah rhetoric from conventional patterns to modern digital communication. Students build ethos through digital identity and interaction with the audience, pathos through storytelling and emotional approaches based on everyday experiences, and logos through simplified and visualized arguments according to the characteristics of social media. The findings also show that digital da'wah rhetoric is influenced by platform affordances that shape the way messages are produced, presented, and distributed.

Keywords: Digital Da’wah Rhetoric, Adaptation Of Religious Messages, Social Media, Students,Media Affordances

References

Anugrafianto, T. R. (2025). Desain Komunikasi Visual dalam Strategi Branding di Era Digital. Jurnal KomunikArt, 1(1), 1–11.

Ardila, D., Febria, R., & Riau, U. I. (2025). SAJAK. 4, 202–211.

Haris, M. (2025). Ketahanan Ekonomi Masyarakat Desa… TATHWIR Jurnal Pengembangan Masyarakat Islam Ketahanan Ekonomi Masyarakat Desa: Mengungkap Dampak Bencana Banjir Terhadap Kesejahteraan Lokal. 1, 17–36. https://ejournal.uinib.ac.id/jurnal/index.php/tathwir/index

Haris, M., Adilah, A. R., & Laksana, B. I. (2023). TIGA STRATEGI KOMUNITAS GENKOMPAK MENINGKATKAN KETERAMPILAN PUBLIC SPEAKING GENERASI MUDA. TATHWIR: Jurnal Pengembangan Masyarakat Islam, 14(2), 123–133.

Hendrayani, M., Laksana, I., & Haris, M. (2023). SOLIDARITAS SOSIAL DALAM UPACARA MERTI BUMI. Jurnal Dakwatul IslamVol, 7(2).

Hjarvard, S. (2008). The mediatization of religion: A theory of the media as agents of religious change. Northern Lights: Film & Media Studies Yearbook, 6(1), 9–26. https://doi.org/10.1386/nl.6.1.9_1

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003

Karimullah, S. S. (2022). How to Cite : 13(1), 65–86.

Laksana, B. I., Haris, M., Saifunnajar, S., & Yefni, Y. (2025). Musyawarah Sebagai Upaya Penguatan Modal Sosial. Jurnal At-Taghyir: Jurnal Dakwah Dan Pengembangan Masyarakat Desa, 8(1), 157–180.

Mas’od, M. M., Anshori, A. M., Ansori, T., Haris, M., & Ibrahim, M. (2023). EFEKTIFITAS KOMUNIKASI PNPM MANDIRI DENGAN PEMANFATAN KEARIFAN LOKAL DALAM PENGENTASAN KEMISKINAN DI KOTA PADANG. Nusantara Hasana Journal, 3(8), 262–282.

Masse, M. R. (2017). Network Society, Internet, Dan Aktivitas Komunikasi Masyarakat. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 21(2), 165. https://doi.org/10.31445/jskm.2017.210203

Nurhasanah. (2021). Transformasi Perilaku Keagamaan Di Era Media Baru 4.0. At-Tanzir: Jurnal Ilmiah Prodi Komunikasi Penyiaran Islam, 195–212. https://doi.org/10.47498/tanzir.v12i2.656

Nurrahmi, F. (2020). Strategi Komunikasi Dakwah Digital di Media Sosial. Jurnal Ilmu Dakwah, 40(2), 60–69.

Pridiastuti, A. (2022). Retorika dakwah ustadzah halimah alaydrus melalui media sosial youtube (analisis pada tema "rumah tangga” dalam channel ustadzah Halimah Alaydrus). Komunika: Journal of Communication Science and Islamic Dakwah, 6(2), 1–20. https://doi.org/10.32832/komunika.v6i2.7096

Rofidah, L., & Muhid, A. (2022). Media dan Hibrid Identitas Keagamaan di Era Digital. Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 7(1), 81. https://doi.org/10.29240/jdk.v7i1.4805

Siregar, R. (2025). Strategi Dakwah dan Edukasi di Media Sosial untuk Generasi Z: Analisis Konten Dakwah Kreatif di TikTok. Jurnal Pendidikan Dan Masyarakat Islam, 1(1), 86–99.

Sofyan, M. R., Khofifah, S., Putra, M. A., & Wahyudi, I. R. (2025). STRATEGI KOMUNIKASI DAKWAH DI KALANGAN GEN Z MELALUI KONTEN INSTAGRAM: STUDI KASUS PADA AKUN INSTAGRAM @fendirullah. 95–109.

Tussa’banniya, N., & Yaqin, Moch. A. (2025). Transformasi Praktik Keagamaan di Era Media Sosial: Khatmil Qur’an Online di Kalangan Pemuda Muslim. Alhamra Jurnal Studi Islam, 6(2), 13–23. https://doi.org/10.30595/ajsi.v6i1.24698

Yin, R. K. (2018). Case study research and applications: Design and methods (6th ed.). Sage Publications.