Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Volume Penjualan pada Umkm (Studi Kasus Bolu Bunda Kecamatan Payung Sekaki Kota Pekanbaru)
Abstract
Abstract
UMKM Bolu Bunda is one of the UMKMs in Pekanbaru which has been engaged in industry since its founding in 2000. UMKM Bolu Bunda uses the 4P components of the marketing mix: product, place, price and promotion. This research uses qualitative methods. Triangulation data sources include observation, interviews, and documentation. The purpose of this triangulation is to find out (1) Bunda's marketing strategy to increase the sales volume of Bolu Bunda MSMEs (2) how to increase sales volume at Bolu Bunda MSMEs. Primary and secondary data are components of data sources. Research source for Bolu Bunda MSME owners. The research results show that Bolu Bunda MSME owners use a 4P marketing mix strategy, namely product, price, place and promotion. They increase sales by increasing product supply, expanding reach both within the city and outside the city, adding flavors and innovations, and creating new menus.Keywords: Marketing, Strategy, Sales Volume
Abstrak
UMKM Bolu Bunda adalah salah satu UMKM di Pekanbaru yang bergerak dalam industri sejak berdirinya di tahun 2000, UMKM Bolu Bunda menggunakan komponen 4P bauran pemasaran: produk (product), tempat (place), harga (price), dan promosi (promotion). Penelitian ini menggunakan metode Kualitatif. Sumber data triangulasi termasuk observasi, wawancara, dan dokumentasi. Tujuan dari triangulasi ini adalah mengetahui (1) strategi pemasaran Bunda untuk meningkatkan volume penjualan UMKM Bolu Bunda (2) bagaimana cara meningkatkan volume penjualan pada UMKM Bolu Bunda. Data primer dan sekunder adalah komponen sumber data. Sumber penelitian pemilik UMKM Bolu Bunda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemilik UMKM Bolu Bunda menggunakan strategi bauran pemasaran 4P, yaitu produk, harga, tempat, dan promosi. Mereka meningkatkan penjualan dengan meningkatkan pasokan produk, memperluas jangkauan baik dalam kota maupun luar kota, menambah rasa dan inovasi, dan membuat menu baru
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Volume Penjualan
References
Aldi Aggito, Johan Setiwan, Metode Penelitian Kualitatif, (Sukabumi:CV Jejak, 2018)
Albi Aggito, Johan Setiawan, Metode Penelitian Kualitatif, (Sukabumi:CV Jejak, 2018)
Abdul Fattah Nasution, Metode Penelitian Kualitatif,(Bandung:CV. Harfu Creative, 2023)
Abdul Fattah Nasution, Metode Penelitian Kualitatif, (Bandung:CV. Harfu Creative, 2023)
Ela elliyana, dkk, Dasar-dasar Pemasaran, (Malang: Ahlimedia Press, 2022)
Fany Riya Fiantika,Dkk, Metode Penelitian Kualitatif,(Padang Sumatra Barat:PT. Global Eksekutif Teknologi, 2022)
H. Muhammad Yunus Saleh dan Miah Said, konsep dan strategi pemasaran, (Makasar:CV sah Media, 2019)
Lestari, Elwisam, Rahayu, Penerapan Strategi Pemasaran, Inovatif dan Orientasi Kinerja Pemasaran UMKM, Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis,Vol.4,No.2,(Juli, 2019)
Mait, Febriani, Hilkia dan Dkk, Analisis Strategi Mrketing MIX untuk Meningkatkan Volume Penjualan pada Pabrik Roti Nabila Bakery Manado, Jurnal Emba, Vol.10 No. 1 (Januari, 2022)
Muslim, Dkk, Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Penjualan Bertahan Lama dalam Sederhana, Sultra Juornal of Economic and Bussiness, Vol.3, No.2, (Oktober, 2022)
Mahnun Masádi, Manajemen Pemasaran, (banten:Desanta Muliavisitama, 2020)
Nruddin, Hamda Aidil, Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan pada UMKM Multi Kue Palpo, JurnalManajemen Perbankan Keuangan Nitro (JMPKN), Vol.5 No.2 (Juli, 2022)
Observasi dengan Rafahadayana, tanggal 18 februari 2024 di Jln, Bakti Permain Kecamatan Payung Sekaki Kota Pekanbaru
Sanjaya, Putu, Krisna Adwitya, I Putu Nuratama, Tata Kelola Manajemen & Keuangan Usaha Mikro Kecil Menegah, (Sungguminasa Kab. Gowa: CV.Cahaya Bintang Cemerlang, 2021)
Sugiyono, Metologi Penelitian Kualitatif,(Yogyakarta:Alfabeta,CV, 2023)
Yosy Arisandi dan Robby Satriawan, Promosi dalam Meningkatkan Volume Penjualan Tinjuan Manajemen Syariah, Al-intaj, Vol. 4 No.1 (Maret, 2018)
Wawancara dengan Rafahadayana, tanggal 10 Juli 2024 di Jln, Bakti Permain Kecamatan Payung Sekaki Kota Pekanbaru
Wawancara dengan Rafahadayana, tanggal 10 Juli 2024 di Jln, Bakti Permain Kecamatan Payung Sekaki Kota Pekanbaru
Copyright (c) 2025 Irwandi Irwandi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
